วันที่ 15 มิถุนายน 2569 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้าขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยสู่ความยั่งยืน จัดอบรมหลักสูตร “ภูมิปัญญาพาเที่ยว” ภายใต้โครงการ “ทูตถิ่นยั่งยืน 2569” ในพื้นที่ภาคใต้ ณ จังหวัดสงขลา (หาดใหญ่) รวบรวมผู้เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยว เศรษฐกิจสร้างสรรค์ และการพัฒนาชุมชน ถ่ายทอดองค์ความรู้แก่ผู้ประกอบการและบุคลากรท่องเที่ยวในพื้นที่ เพื่อยกระดับทุนวัฒนธรรม ภูมิปัญญา และอัตลักษณ์ท้องถิ่น สู่การสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวคุณค่าสูง (High Value Tourism)
นายอรรถพล วรรณกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและพัฒนาด้านการท่องเที่ยว ททท. กล่าวว่า การท่องเที่ยวในยุคใหม่ไม่ใช่เพียงการเดินทางไปยังสถานที่ แต่คือการออกไปสัมผัส “ความหมาย” ผ่านผู้คน วิถีชีวิต และเรื่องราวของพื้นที่ โดยเฉพาะภาคใต้ที่มีความหลากหลายทั้งด้านวัฒนธรรม ความศรัทธา และอัตลักษณ์อันทรงคุณค่า ซึ่งสามารถต่อยอดสู่การสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างและน่าจดจำให้กับนักท่องเที่ยวได้
พร้อมย้ำว่า หัวใจสำคัญของการท่องเที่ยวไม่ใช่การสร้างสิ่งใหม่เพียงอย่างเดียว แต่คือการค้นพบคุณค่าในสิ่งที่มีอยู่ และพัฒนา “คนของถิ่น” ให้กลายเป็นผู้ส่งต่อเรื่องราว หรือ Local Ambassador ที่สามารถถ่ายทอดเสน่ห์ของชุมชนและปลุกชีวิตให้ภูมิปัญญาท้องถิ่นเข้าไปอยู่ในใจของผู้มาเยือน
ด้านนางสาวนวพร ชัวชมเกตุ ผู้อำนวยการสำนักงาน ททท. สำนักงานหาดใหญ่ กล่าวว่า พื้นที่ภาคใต้ตอนล่าง โดยเฉพาะจังหวัดสงขลาและหาดใหญ่ มีศักยภาพโดดเด่นด้านการท่องเที่ยว ทั้งเศรษฐกิจชายแดน ความหลากหลายทางวัฒนธรรมไทย–จีน–มลายู ตลอดจนวิถีชีวิตและอาหารที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่ง ททท. พร้อมทำหน้าที่เชื่อมโยงศักยภาพพื้นที่เข้ากับความต้องการของตลาด เพื่อสร้างการเติบโตด้านการท่องเที่ยวที่ยั่งยืน
สำหรับไฮไลต์ของหลักสูตร “ภูมิปัญญาพาเที่ยว” ได้รับเกียรติจากวิทยากรชั้นนำร่วมถ่ายทอดองค์ความรู้ อาทิ การถอดรหัสต้นทุนวัฒนธรรมเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม การพัฒนา Local Ambassadors และการสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ การออกแบบการท่องเที่ยวเชิงฟื้นสร้าง (Regenerative Tourism) รวมถึงกลยุทธ์การตลาดคุณค่าสูง เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวคุณภาพ
ทั้งนี้ โครงการ “ทูตถิ่นยั่งยืน 2569” มีกำหนดจัดอบรมรวม 9 ครั้ง ครอบคลุม 5 ภูมิภาคทั่วประเทศ เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการและผู้สนใจเข้าร่วมโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เพื่อร่วมกันยกระดับการท่องเที่ยวไทยจาก “การเดินทาง” สู่ “การสร้างคุณค่า” อย่างยั่งยืน